Auf 1580 m² präsentierte sich BMW auch dieses Jahr auf der Detroit Motor Show 2017. Im Mittelpunkt des Messestandes stand die beeindruckende, 6 m hohe, kinetische gekrümmte LED-Wand. Diese besteht aus zwei Teilen, die sich sowohl in die Tiefe als auch seitlich ausfahren lassen, um Fahrzeuge bei der Präsentation zwischen den Wänden hindurchfahren zu lassen.

Im BMW M Bereich gibt es eine eindrucksvolle stützenfreie Ausstellungsfläche mit einer Spannweite von 21 m. In der großen Lounge wurde mit Spannweiten von 6 m gearbeitet.